MAS ALLÁ DE INTERNET Y DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS.

Las crisis son benéficas y hoy en el sector corporativo de los medios de comunicación, en específico el especializado en la comunicación de masas, está siendo afectada por la comunicación en red, el futuro, el arraigo (conocido) se enfrenta a un cambio de paradigmas (desconocido) y sobre todo al darse cuenta del rol que juega en el cambio social de cualquier cultura.

Como lo he comentado con anterioridad el Internet, ha beneficiado a muchos y perjudicados a otros, tal es el caso analizado el 24 de agosto de 2006 publicado en la portada de la revista la frase ‘El futuro de los The Economist periódicos: ¿quién ha acabado con ellos? Ya que hoy el acceso es a través de medio electrónicos, twitter es lo más activo que existe por ello los periódicos tradicionales han emigrado para mantenerse dentro de los medios masivos tanto en la prensa como en lo digital, este ejemplo da motivos para suponer la idea de crisis en el sector corporativo de los medios de comunicación, ya que el uso del internet es el centro de atención, ha llevado a reflexiones, cuestionamientos diversos usos, existen dudas sobre las explicaciones que refieran a las nuevas funciones del usuario y a la apropiación de las tecnologías [si, es un esquema tradicional y de resistencia al cambio]. No obstante, el hecho de que el sector de los medios de comunicación corporativos haya asumido que algo ya no es como solía ser, en otras palabras ya no ‘funciona como solía hacerlo', no queda la menor duda que existe crisis en la esfera de los medios de comunicación, ya que podemos presenciar este cambio en la comunicación a través de una serie de acontecimientos, indicadores que significan una transformación de las prácticas y actitudes hacia los medios de comunicación y su papel en la sociedad, a través de la caída repentina de la venta de periódicos, la proliferación cada vez mayor de la distribución PSP de contenido audiovisual, la creciente presencia de la publicidad en Internet, el incremento de Smart, Tablets, etc., o de forma menos evidente, el papel de las redes sociales en el día a día de los ciudadanos y de las empresas, la relación -a veces competidora y raras veces simbiótica- entre los periodistas y los ciudadanos en la cobertura de los acontecimientos mediante Twitter y otros sitios de microblogging, la apropiación de las prácticas de acceso abierto, de fuente abierta y de ciencia abierta por parte de los científicos y la decomodificación de la producción de los medios de comunicación para la distribución on line… desplazando a los medios de comunicación de masas del siglo XX, dejando su lugar a un nuevo paradigma comunicacional. Dicho paradigma, el de comunicación de masas (Mattelart, 1996; Thompson, 1995; Ortoleva, 2004) fue el modelo de comunicación de las sociedades industrializadas que se regían por un modelo industrial de desarrollo (Castells, 2002) y por lo que Giddens (1991) acuñó como modernidad tardía, zaz!!! No es tan novedoso, ya estaba visualizado ¿qué pasó entonces?, simple nos ha alcanzado y la realidad superó a la ficción.

Internet nace en 1969 y su larga trayectoria durante cuarenta años propició un evidente cambio en el entorno de la comunicación (Castells, 2009; Colombo, 1993; Silverstone, 2006; Lash, 2007; Hesmondahlgh, 2007; Varnelis, 2008), desde los laboratorios y la apropiación científica hasta los hogares, las empresas, la tecnología y la vida de la sociedad se está generalizando siendo cada vez más común (communicare) en nuestras vidas cotidianas, ya sea en lo personal como en el ámbito empresarial. Ante esta ola se debate una y otra vez el papel que desempeñaría Internet en los medios de comunicación de masas, sobre la manera en que Internet los cambiaría y qué podríamos esperar, esto es muy importante ya que las corporaciones con su experiencia y poder económico definirán hacia donde enfocarán a las masas, donde el riesgo evidente es porque buscarán al forma de mantener su status quo respecto a los usuarios, por ello es urgente la organización civil para democratizar a los medios, de lo contrario habrá barbacoa mientras existan borregos y habrá resistencia mientras existan minorías.

(Castells, 2002) mencionó la sociedad red es la construcción social de una sociedad cuya estructura organizativa de la red es concebida por la mayoría de los actores en ella como aquella que permite mayores beneficios donde se produzca información y conocimiento…entonces así producir un nuevo modelo que permita un mejor entendimiento de la realidad, debe tratarse con precaución, por la inestabilidad dinámica por el impacto que genera y ejerce Internet en los medios de comunicación de masas, así como también aquellos que se ejercen sobre Internet, es un fenómeno mucho más complejo, que puede ser hasta perverso por el dominio del poder de la información, además internet es el mayor concentrador de bases de datos de los usuarios lo cuales para quien tenga acceso, el manejo de las masas será con más argumentos, experiencia, habilidad y no solo por corazonadas.